そのため、各生命保険会社はCMなどを大々的に行っていますが、比較広告を出すことはできません。イメージ戦略などの保険業法に違反しない広告方法をとったり、オリジナル性の高い「特約」を販売することで、顧客獲得を狙っています。

しかし、この「特約」自体も、現状ではアメリカで誕生した特約のお下がりばかりで、どこの生保会社も似たり寄ったりです。法律上の取り決めとはいえ、消費者が各生保会社の違いをCMで見つけるのは、ちょっと難しいと言えるかもしれません。

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