テレビを見ていると、「保険のCMを見ない日はない」と言うくらいに保険のCMが頻繁に流れています。特に、家計の要である専業主婦がテレビを観る昼時や、家族がそろってテレビを観ることの多い夕方の時間帯には、保険会社のCMが特に多く放送されています。

視聴率の高い時間帯にこれだけ多くのCMを流せば、広告費としてかかる費用も莫大な額になります。「ある保険会社の広告費は、年間で100億円を超えたらしい」などという噂話も聞こえてくるほどです。毎日のようにテレビCMを打っている上に、その他の媒体でも数多くの広告を出しているのですから、一般人には想像もできないような100億円などという広告費がかかっていても、それほど不思議ではないのかもしれません。

しかし、ここで一つ疑問に思うことはありませんか？「その莫大な広告費は、どこから出ているの？」そう思う方も多いはずです。

答えは、もうお分かりかもしれませんが、保険会社の収入源である“保険料”です。私たちが支払った保険料から、莫大な広告費が捻出されています。保険料は、そのすべてが保険金の支払いに充てられるわけではありません。保険金の支払いに充てられる「純保険料」と、保険会社の経費や広告費、利潤、社員や営業職員の給料などに充てられる「付加保険料」の合計が、保険料の金額なのです。

つまり、莫大な広告費をかければ、それだけ付加保険料の部分が大きくなり、保険料は上がっているはずなのです。CMに出演する芸能人の出演料も、キャンペーンの費用も、マスコットを使った粗品の制作料も、さらには広告費以外の、大きな自社ビルを地価の高い土地に建てた費用や維持費なども、すべて保険料から支払われているのです。

そう考えると、有名芸能人を使った洗練されたCMや、CGを駆使してかわいいキャラクターを描いたCMなどを観ても、「このCMの制作費のおかげで保険料が高くなってたりしないのかな…」と勘ぐりたくなってしまいます。

無論、CMで保険契約者数が増えれば、その分保険会社の保険料収入も増え、一人当たりの保険料負担額は減るわけですが、保険料に占める付加保険料の割合や広告費が明らにはされない以上、保険会社が妥当な広告費を掛けているのか、それに見合った加入者数を得られているのか、その実態は分かりません。

CMをするなとは言いませんが、中にはイメージ先行で内容がきちんと伝わらないようなCMや、契約内容について誤解を招きかねないCMもあります。そんなCMに莫大な費用を使い、そのしわ寄せが保険料に影響しているのかと考えると、契約者としては少々やり切れない気持ちになってしまいます。付加保険料として事業費や広告費に使うことを前提として保険料を受け取っているのですから、広告費などについても、より多くの情報が公開されるべきなのかもしれません。

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